母親節預購買氣夯 提前2個月關注撿好康

母親節將近，眾多百貨品牌紛紛祭出限定組合或優惠，吸引消費者，專櫃美妝保養品更是許多人會用來討好媽媽或犒賞自己的選項之一。

一般來說，各美妝品牌每年都會在約3月底時進行預購會，意藍資訊《OpView社群口碑資料庫》特別觀察2018年3月1日至2018年3月25日，範圍包含網路社群、討論區、Facebook、批踢踢等超過2萬多個網站頻道，自動擷取網友討論的文章，以大數據內容觀察法和自動語意技術，逐篇分析網友評論，藉由母親節預購會的相關討論，觀測百貨業上半年最大盛事母親節的戰場樣貌。

提前2個月享優惠 宣傳高峰密集化

從觀測中可發現，在預購會正式開跑前（3月13日至3月21日），品牌大量宣傳相關訊息引起高度討論，其中2017年宣傳時間較分散，2018年則較集中，高峰的聲量占全部80%以上。

此外，雖然現在距離5月母親節尚有一段時間，但美妝保養品牌每年大多會提前約2個月開始宣傳，因此感興趣的民眾記得要提早關注，以免錯過好康。
 

精華液、面膜、底妝類商品夯 保溼、美白功效最吸睛

從整體討論內容來看，藉由機械進行語意分析，算出網友最常提到的關鍵字詞並排名，可知保養用品部分，網友最常提及的保養產品是精華、面膜、化妝水、乳液、水乳霜；而彩妝用品則是粉底、蜜粉、粉餅、粉霜、腮紅。

在今年母親節檔期中，討論度最高的5大功效為保溼、美白、淡斑、防曬、抗老，也是網友們討論送禮時最注重的功效。

彩妝關注焦點變化 保溼快速見效討論多

有趣的是，儘管去年母親節前唇彩類討論度最高，但是今年卻完全未上榜。同樣地，去年母親節檔期前討論度較高的保養品眼霜和隔離霜，以及功效討論度較高的遮瑕和光澤都意外落榜。

其中，「保溼」連續2年討論度最高，並遠超過第二名，可能因為「保溼」與其它功效相比，較能在短時間內明顯感受到，有網友提到，「靠櫃試用某產品！整個被燒，保溼跟光澤覺得都很好」、「晚上擦在臉上一邊按摩，隔天早上臉就會很潤很保溼」等。

行銷策略成功 限定包裝奪人眼球

以單則貼文所累計的回文數量計算，母親節預購會的熱門文章中以「唇彩」占比最高、最受到民眾喜愛，內容大多提到值得收藏的期間限定禮盒包裝、新品外觀，由此可見各家廠商用盡巧思，推出的母親節檔期限定包裝，成功引起網友最多討論和關注。